东京城内的行商卖货，通常在招徕顾客的时候，往往吆喝出声儿来，喊什么的都有。譬如许多卖花的货郎，过街串巷时这么叫：“买束花儿好回家，到了来年一定发”、“哥哥插花能守正，娘子戴花香满头”。还有卜卦算命的，口里面经常这么叫：“客人找我卜一卦，时来运转福到家”、“避祸消灾、时来运转。钱财到家，贵人登门，老婆进家！”
除了通俗易懂的之外，还有一些奇怪的吆喝，像什么“亏便亏我吧”、“吃亏的便是我呀”之类的话儿。倘若不围过去看一看，还真不知道他卖的是什么。因这种吆喝的方式奇怪，
令人好奇，倒惹了不少人争相来看了，这厮们买卖便兴隆了不少。旁的人一看这么喊好，也都一股脑儿跟着学。
宋朝连吃了三次的败仗，十分怕被人讥讽嘲笑。听见别人说个什么，也八分觉得是在影射。“吃亏的便是我呀”这话儿，偏偏半城人都在喊，听在朝堂上相公们耳里，便觉得有刺儿。再加上有心人一点拨，就愈发让人气恼了。终于有人发话说，这话儿听起来不吉利，要找个机会治一治，不让再喊了。