比方说，“我的洗衣机会说中文”、“我的电话夜间会发亮”、“我的变速车可折叠起来”……，也就是说，当厂商所要推销商品有着与众不同特性时，都应尽量拿出来让消费者知道它的好处在哪?
这些与众不同特性都可以USP称之。
不过有时USP却不指特殊卖点。
例如说如果要拍奶粉广告，该以何种主题切入呢?各家厂牌奶粉的成分都相去不远，品质又接近。如何说才好呢?
如果您打出：“先生的宵夜，由泡面改为××牌低脂奶粉，更健康”这样主题，那么还是可以称是成功运用USP战略的。
因为您提出了独特销售主张。而别人可能还想不到这个点子呢!
(2)LAYOUT构图
LAYOUT在广告界里至少有两种解释：
指平面作品中，插图、标题、文案、标准字……等交互安排，使它呈现一份视觉美感之意（这里指名词）。
指发响创意时，艺术人员当场打出来的草稿ROUGH（配置图）来说。这里所指LAYOUT便成为动词。