4．坚信苹果
苹果公司是非常“自负”的，原因大部分来源于乔布斯非常自我，因为他相信苹果公司一定是世界上最强的公司，与其他公司的做事方式绝对不同。尽管苹果公司的很多仇敌们无法忍受这一点，但对苹果公司的粉丝和员工来说，这一信条早已成了一种号召力。
此外，当员工初到苹果公司时，公司希望他们立刻忘掉曾经了解的技术。因为苹果公司所做的事情与其他公司区别很大。无论是产品的设计理念，还是公司独具特色的运营方式，只要是在苹果公司，所做事情就会有所不同。
因此，苹果公司希望员工忘记在其他公司的工作习惯，因为那些习惯可能会给“不同寻常”的苹果公司带来更多的麻烦。
5．永不服输
在苹果公司的企业文化中，其中最具魅力的一点就是永不服输。就算产品经常被批评得体无完肤，苹果公司似乎也能在危急时刻迅速找到方法渡过危机。
例如，乔布斯在做出了一系列充满争议和风险的决策后，总能凭借正确的策略迅速扭转局面，使得公司能够获取更大的利益。如今，苹果公司创造的利润和市值早已打破世界纪录，品牌价值也位列世界第一，这些都源自于苹果公司永不服输的企业文化。因为乔布斯最不想看到的，就是自己的竞争对手击败苹果公司。