一是,传递有价值的信息,其价值标准不以主持人的个人意志为转移,而是从受众的利益与社会的利益出发确定的。所传递出的信息,要能够满足受众各种有益的要求与欲望,并能够保证短期效果与长期效果、明显效果与潜在效果的一致性。
二是,合适的信息量,以保证受众能够有效地接受信息。
三是,传递速度快,以满足受众的时效性心理;以最经济的手段传递信息。
信息本身虽然是一个变量,但它自己不能流动,其流动是通过载体实现的。这样媒介对于信息也就有了影响作用,受众是通过媒介获得信息的。媒介既是工具又不是工具,媒介是人创造出来的,并受人的控制,但媒介一经产生,又反过来影响和左右人的行为,所以,媒介是一种人格化的传播工具。
与信息传递相关的另一个问题是以什么形式传递,对此,学者们一般将其划分为正式传递与非正式传递两种。